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2015Q2移动阅读报告:BAT均已入局 阿里渠道占优

来源:建站吧 责任编辑:Jzq8 发表时间:2015-08-07 点击:

  日前,比达咨询(BigData-Research)发布了《2015年第2季度中国移动阅读市场研究报告》。报告认为网络文学经过十余年的野蛮生长已经变得相对成熟,有一个合理的盈利链条,但更多的是集中在PC端,而随着移动互联网时代的到来,网络文学也发生了相应的变化,带来了另一次发展的契机,各大互联网公司都争相布局。如:腾讯成立阅文集团,百度成立百度文学、阿里成立阿里文学。网络文学能上升至BAT集团战略层面,主要是由于移动互联网正重估一切内容价值,而网络文学是互动娱乐产品的源头,甚至正在狂野发展的游戏和影视剧、网络短剧、话剧等文创产业都将因此受益,有很大的延展性,极具商业价值。


  一、中国移动阅读产业环境

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  随着国家倡导全民阅读,建立书香社会、移动设备飞速更新换代、高速4G网络的快速普及和4G资费的下降、国内自媒体行业的迅速发展以及文化产品的多元化等,多因素为移动阅读市场的快速发展铺平了道路。同时移动阅读可以充分运用用户的碎片时间,并且使用场景丰富,逐渐成为用户获取资讯和知道的主要手段。


  二、中国阅读市场发展概述


  2.1人均阅读量中,纸质书籍呈下降趋势,电子书上升趋势明显

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  数据显示,在人均阅读量中,纸质书籍呈明显下降趋势,电子书呈上升趋势。纸质书2012年人均阅读为4.39本,2013年4.77本,2014年3.21本,2015年预测为2.84本;电子书2012年人均2.35本,2013年2.48本,2013年4.8本,2015年预测为6.12本。
  2.2电子书阅读中,移动阅读占77.2%成为主要方式

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  数据显示,在用户阅读方式中PC端40.8%,移动端59.2%;在移动端的载体中,手机占有42.9%,pad有11.6%,kindle有4.2%,其他0.5%。
  2.3移动阅读的用户规模和收入规模都呈上升趋势

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  数据显示,在2012-2014移动阅读的用户规模和收入规模都呈上升趋势,预测2015年还将会有进一步的上升。用户量2012年是1.34亿,2013年1.86亿,2014年2.42亿,预测2015年将达到3.28亿;在收入规模中,2012年38.7亿,2013年70.5亿,2014年94.3亿,预测2015年将达到138.4亿。
  比达(BigData-Research)分析认为,全民阅读的风潮和移动阅读的便捷,使得移动阅读的用户量稳步增长,纸质书相对下降且趋势明显。尽管纸书具有形式美和存在感等优点,但屏幕阅读更会成为一种常态。此外,移动阅读厂商分别在内容资源和用户体验(字体、字距、排版、护眼等)上都进行了相关优化,并拓展了多种盈利方式,如:付费阅读精品书籍、电影和游戏的增值服务拓展等,促进了移动阅读用户规模和收入规模都呈现上升态势。

  三、中国移动阅读APP市场格局


  3.1移动阅读APP第2季度月均活跃用户数TOP10

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  数据显示:在2015年第2季度月均活跃用户数中,掌阅ireader以2905.79居首位,书旗小说以1636.31万人位第二,;QQ阅读922.16万排第三;另外,淘宝阅读、和阅读、多看阅读、91熊猫看书、起点读书、天翼阅读、塔读文学分别为435.94万、427.04万、409.52万、349.10万、302.16万、289.86万、278.84万。
  3.2 、中国移动阅读BAT中 阿里系活跃用户市场份额稳居首位

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  数据显示,在2015年第2季度BAT各移动阅读APP累计月均活跃用户总数排行中,阿里文学以2072.25万稳居首位,腾讯阅文为1313.64万排在第二位,百度文学为524.25万相对较弱。
  比达(BigData-Research)分析认为:
  阿里文学的书旗小说APP拥有强大的下载量,保证了其用户基础,同时具有大量并不断更新的网络小说,提高了用户的活跃度。由于现在使用阅读类APP的主流还是看网络小说的比较多,书旗小说APP的用户更为活跃,而淘宝阅读依据其品牌优势和优惠措施而进一步提高了其用户规模;
  腾讯阅文的QQ阅读借助其品牌优势和大量推广基础上,积累了大规模用户,同时腾讯阅文还整合了原盛大文学等强大的内容资源.
  3.3、BAT在移动阅读领域的渠道资源及渠道表现力

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