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视界那么大 带你去看看

来源:建站吧 责任编辑:Jzq8 发表时间:2015-07-15 点击:

      世界那么大,对于久未旅行的人们来说,说走就走是勇气,而对于手握营销预算的广告主来说,想投就投是帅气。

       随着年轻观众的注意力转向在线视频和社交媒体,不少广告主把针对年轻消费群的广告预算从电视台转向网络视频。同时,他们不满足于视频网站单一向用户输出内容的播放模式,希望通过其自身平台整合与联动的“造血功能”,让视频内容立体触达用户。

       腾讯视频“不是一个人在战斗”,依托于腾讯网、QQ空间、QQ音乐、微信等优质资源,凸显大平台、强互动、高触达的特性,在用户观看内容的同时引发互动,加快品牌传播的速度和用户体验的深度。从2014-2015年度品牌广告主与腾讯视频的合作“攻略”中,不难领略到品牌营销的“率性”。

       整合攻略:多平台优质资源整合,提升品牌影响力

       腾讯视频的背后是腾讯全平台的力量支持,因此在品牌营销中可以充分发挥全平台的优质资源,整合发力。多渠道可以让内容深耕细作,多平台可以让用户与品牌实时互动。

       还记得热力席卷的2014世界杯吗?百威作为全球赞助商,以“世界共举杯”主题分享快乐。腾讯作为中国世界杯赛事报道的第一平台,携手百威让亿万中国球迷一起心跳。除了重磅原创节目《巨星面对面》之外,还整合腾讯网首页资源、世界杯首页资源、腾讯视频资源、手机端入口、微信互动等多平台优质资源,提升百威品牌影响力。30天时间,42亿次品牌曝光,4512万球迷与百威共同举杯。

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       腾讯视频平台的整合打通,打造出集视频资讯化、视频互动化和视频社交化于一体的运营模式,最大限度地体现出腾讯视频的社会化媒体属性,让广告主的品牌价值随在线视频媒体价值大大释放。

       线上线下联动攻略:线上线下整合联动,构建品牌营销闭环

       视频网站直播演唱会正成为潮流,这也为品牌广告主进行线上线下联动的整合营销提供了优质的平台。Live Music是腾讯视频打造在线演唱会第一平台,品牌营销伴随明星演唱会线上、线下的节奏,形成完整营销链条,产生闭合效应。
  

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       金立ELIFE《张惠妹“偏执面”2014演唱会》是腾讯视频全程独播的演唱,线下6000观众,线上110万观众,183倍于常规演唱会冠名。线上有腾讯视频、腾讯网、腾讯移动端等资源联合推广;线下有发布会品牌参与、明星手握产品现场鸣谢等多元化方式,为金立ELIFE新机上市做充足准备。
  

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       作为Live Music军团先锋,腾讯视频配合多平台与上下游PGC资源,打造在线音乐会“粉丝经济模式”,重构了用户、音乐与品牌之间的关系,由之前的单一被动变成了更加多元的互动关系。

       跨屏互动攻略:TV到mobile,综艺热度转化为品牌关注度

       微信摇一摇、扫一扫,已成为八亿移动用户的惯性动作。如何将综艺影响力从电视扩展到移动端,并将综艺热度转化为品牌关注度?腾讯视频跨屏互动能力凸显。
  

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       大众凌渡冠名电视节目《奔跑吧兄弟》,并与腾讯视频全网独家合作,覆盖更广泛的年轻目标受众。从TV到mobile,1千万用户参与“摇一摇”实时“边看边玩”,变单向播放为双向互动,品牌曝光量4.05亿;“扫一扫”预约抢购凌渡新车,用户在移动端完成预购,提升新车上市期待感,4分56秒,100台预售新车被抢购一空;移动端直播新车发布会,O2O沟通零距离,11万铁杆粉丝全程观看上市直播。

       在腾讯视频全移动、跨平台的整合能力衔接下,大众凌渡颠覆了以往汽车行业新车上市“先开线下发布会再预购”的传统模式,让喜爱品牌的粉丝或潜客在新车发布前就立体化地参与到品牌活动中。此举,将为汽车行业的链条式营销开辟全新思路。
 
        视界那么大,如果说营销是一场“说走就走”的旅行,那么对于喜欢“自由行”的广告主来说,腾讯视频“多平台整合+线上线下联动+跨屏互动”的矩阵传播优势,就是保障他们出行无忧的“营销攻略”。在这个向精准要效果的营销时代,腾讯视频的综合实力以及掌握市场动向的创新互动玩法,给了品牌广告主“搏击天地”的勇气和自信,也让“营销之旅”变得更有趣,更值得回味。
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