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传统媒体如何借网络音频的东风?

来源:建站吧 责任编辑:Jzq8 发表时间:2015-05-27 点击:

  智能手机普及,移动互联网浪潮席卷而来,广播电台这一沉寂已久的传统媒介有了复兴的客观条件。

  实际上,电台从来就没有死过,而拥有强悍内容生产能力的传统媒体,包括自媒体人也在寻求传播形式和平台上的创新,当他们结合,在移动互联网这张床上××00,会怀上什么样的种?

  网络音频应用的撕逼大战

  现在市场上前三个梯队的网络音频应用此前各自为营,鲜有报道见诸媒体。

  一场喜马拉雅和多听、荔枝的纷争搅动了这一池原本低调的水,“喜马拉雅向苹果投诉后两者侵犯版权”。

  4月17日,荔枝FM和多听FM两家电台被苹果商店下架。荔枝FM官方微博声明表示,自己被同行恶意投诉以至于在苹果应用商店下架。

  多听FM也发声明称,除了同行的恶意投诉导致应用被下架外,某竞争对手还通过恶意抢注关键词、恶意刷榜、伪造评论等手段,侵害其他应用开发者的合法权益。

  此前,荔枝FM创始人赖奕龙曾吐槽喜马拉雅存在“恶性优化”的情况,“在苹果App Store中搜索‘荔枝FM’时,‘喜马拉雅FM’会排在第一。甚至搜索各大银行App时,出来的也是喜马拉雅。”

  不久,喜马拉雅也被苹果App Store下架。网络音频市场烽烟四起,实力和节操也在撕逼中见分晓。

  这只风口上的“猪”

  TMT的观察者、研究者和批判者、传媒学界长得最有黑社会大佬范的魏武挥认为,网络音频已经到了爆发的前夜。

  开口说话和侧耳倾听是人类最基本的能力和能量,相较于视频和文字,音频的伴随性更强,试想一下,你在晨跑、做饭、搭地铁甚至洗澡的时候,如果耳边有一个有智慧,有内容的声音陪伴着,会是一种什么样的体验,感官会得到什么样的延伸?这都是视频网站和kindle无法满足的。

  而随着无线网络的普及,除智能手机以外的硬件领域,包括手表、汽车等都会遍及音频应用的身影,新场景将是音频应用的必争之地。

  以蜻蜓FM为例,其已覆盖到了100万台汽车上,并借助与福特、沃尔沃等汽车厂商的预装合作,今年有望到达400万台。

  在可穿戴设备的布局上,崇尚技术创新的蜻蜓FM有着擅长的进入路径。2014年9月,三星电子秋季新品发布会上推出的重磅产品——智能手表Gear S首次预装了蜻蜓应用,“智能硬件、可穿戴设备的厂家更认可声音的作用,音频会在芯片、传感器中扮演极为重要的角色。”

  蜻蜓FM的联合创始人、CEO杨廷皓此前接受《二十一世纪商业评论》采访时还透露,苹果iWatch也会有蜻蜓FM的身影。

  魏武挥说,声音是唯一一个可以摆脱眼睛的媒介形式。这个行当的想象空间很大,包括利用音频进行设备控制。苹果的Siri目前技术相当发达,中文的处理有时候会让一些非互联网行当的人惊艳:这么聪明!

  纸媒可以用什么姿势进入网络音频

  现在已经有不少主流的媒体入驻蜻蜓FM开电台节目,一般分为两种形式,一是蜻蜓FM用其专业主播的资源将文字报道内容转化为音频产品上传,二是媒体本身PGC上传自己制作的优秀音频节目。

  比如,蜻蜓 FM已经为知乎、上海观察、爱范儿、雷锋网、前瞻网等媒体录制了节目。而一些传统媒体,财经网、财新网、彭博商业周刊和南方人物周刊等均开放了“声媒体”。

  2014年3月底,《钱江晚报》联合蜻蜓FM共同制作的“钱江晚报”新闻专区在蜻蜓FM上线。

  在专区中,《钱江晚报》拥有丰富的资讯信息和自制节目,包括新闻、故事、理财、医 疗、教育、民生、地产、美食等9个版块,用语音播报的形式每日更新,向听众提供权威、有料并且生动有趣的资讯。上线至今,每天都有超过20万人通过蜻蜓FM收听《钱江晚报》的资讯。

  《南方人物周刊》新媒体总监崔晓火认为,电台背后本来就是很多个性的张扬和创意的发挥,比较符合《南方人物周刊》以人物为主题的定位,每个人物背后都有很多可以挖掘的面,其中很多面很适合用音频这种方式来创意表达。

  他说,《南方人物周刊》作为一个媒体平台,最大的诉求是变着法无限接近读者,那么音频领域的人发现了南方人物周刊电台后,有可能就会成为忠实听众。“我们报道的人物展现的是多面性,所以就会通过多平台的方式,把优质的内容,价值观传递出去,我觉得传递具有新闻价值的人物声音在这个时代比较稀缺。”

  《南方人物周刊》入驻蜻蜓FM的第一期电台节目《徐静蕾:刻意的爱情都挺假》已经上线,没有主持人,只有讲述者,徐静蕾在北京一间没有任何人打扰的书房里录音,于是就有了这一期节目。

  崔晓火还解释说,与传统电台相比,网络音频最大的区别,在于“移动”两个字上,如果能够把移动体验做绝了的话,相比于传统电台还是有很大的区别。“其实类似蜻蜓FM这样的网络电台启发了传统媒体的创作,也启发了我们的创意。”

  自媒体人如何利用网络音频创业

  时下最火爆的两档网络脱口秀节目《罗辑思维》和《吴晓波频道》,均是以内容起家,而后有了社群,有了更多的衍生玩法,而这些节目也与一些FM产品有版权合作。

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