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点媒参展GMIC:本地化移动广告蓝海

来源:建站吧 责任编辑:Jzq8 发表时间:2015-05-19 点击:

  上周,全球最大规模的移动互联网行业峰会 -- GMIC 全球移动互联网大会在北京完美落下帷幕。本次GMIC2015的主题“‘移’生万物”(Mobile Everything),正是对当前移动互联网的高度概括-智能硬件,可穿戴设备……万物皆移动;移动营销、移动社交、移动支付……移动生万物。移动互联网已成为当前推动产业乃至经济社会发展最强有力的力量。

  作为国内领先的移动广告平台,点媒也受邀参加了本次活动。点媒副总裁谷岩、点媒副总裁苗梓轩、Inmobi大中华区程序化合作总监孙巍在GMIC上接受了本网站的专访。就移动互联网的发展、点媒的发展现状和与Inmobi的合作等相关事宜进行了探讨。

 

中国移动营销市场需要领头羊

  在几年前移动广告新生的时代,由于智能手机不够普及、手机本身硬件支持跟不上,移动广告的投放受到了很大的限制。广告主投了钱进却看不到产出,对移动端广告并没有完全认同。就是在这样硬件和软性条件都没有成熟的环境下,移动营销发展步伐缓慢,举步维艰。

  而近年来,随着移动端设备的发展和成熟,移动营销行业也随之扬帆,并呈现出一片爆发之势。点媒副总裁谷岩说到,“现在,各家平台在技术更新、大数据应用以及精准营销方面的探索日渐深入,百家齐放的景象让移动营销成为一个非常让人激动的行业。”从去年开始,移动营销开始大放异彩,无论是市场、开发者、渠道商还是客户,对移动营销的接受度都整体变高。而各移动营销平台的能力也开始变得较为成熟,市场也随之发展越来越快。

  Inmobi大中华区程序化合作总监孙巍也表示,移动营销的优点十分明显。移动端用户的唯一性更稳定,广告传播范围也更广,广告的投放也更加的精确,广告主越来越愿意把预算分配到移动端的营销中。

  提到为什么近年来广告主越来越信任移动营销,点媒副总裁苗梓轩讲到,“程序化购对于广告主来说,是一个更加简化的流程,也是一个更精准的流程。大数据勾勒用户画像,广告效果还能通过数据展示出来,而下次这些数据又会让用户画像更加精准,通过这样一个金字塔数据建模,让移动营销能够更加精准地进行推送,让用户对广告主的品牌有更好的认知。”

  但是移动营销发展过快也带来了很多问题,假流量、非正常渠道、用户信息的盗取等现象让中国这个大的市场一片乌烟瘴气。而政务相关政策的出来又比较滞后,市场监管成了一大难题。此时,就需要有一个专业的、有标杆性的领导类企业站出来,去引领这个市场、规范这个市场,苗梓轩表示,点媒就是朝着这个目标在发展,通过合作和不断的创新去引领新的产品、代表移动营销市场,在完成自身事业的同时,带动行业更好地发展。

 

本地化移动广告蓝海

  点媒是一家集移动广告需求方平台(DSP)、大数据管理平台(DMP)、本地广告代理三位一体的移动广告平台,聚焦区域市场,为广告主量身定制一站式移动营销解决方案,Hold营销各个环节。DSP精准投放,DMP提供人群的定位数据、营销策划、创意、跟踪服务,以及后续建议,形成完整的闭环。整个环节的数据是可检测可回收的,能够给客户带来二次、三次的不断优化,在带来新客户的同时强化现有老客户。把传统营销难以解决的问题,通过数据的力量和技术能力重新组合起来,让移动广告体现出更大的价值。

  谷岩认为,中国移动营销呈现区域间资源分配不均匀的现状,一方面是一线城市有限人口配备了90%以上的营销资源,另一方面是二三线城市的营销资源分配有限,造成了区域市场的营销真空,这也给本地移动营销带来了巨大的市场空间。

  中国移动广告市场庞大,寻求差异化之路是每一家移动平台都在考虑的事情。2013年点媒率先在国内提出“本地化”移动广告理念,开辟了本地化移动广告市场的差异化道路,避开竞争激烈的一线城市,在全国60多个城市建立运营分支机构,仅2013年一年服务全国7000多家区域广告主。点媒深挖广告主需求,凭借其丰富的媒体资源、强大的人群分析模型和最精准的本地化广告投放技术,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放策略及优化方案,真正实现基于受众的精准购买,成为中国本地化移动广告市场强有力的引领者。

 

更加开放的市场,合作发展

  作为 InMobi 中国华南区首席移动 DSP 合作伙伴,点媒 Lomark 与 InMobi 携手共同致力于推进移动广告程序化购买进程。双方着眼于中国移动营销产业,整合优质资源,合作共赢,共同促进移动广告市场的良性发展。点媒与 InMobi 的合作始于2012年底,彼时双方的合作基于优质流量的对接。随着点媒移动 DSP 的成立,2014年点媒与 InMobi 的合作又向前迈出一大步 -- 点媒正式成为 InMobi 在中国华南地区的首席移动 DSP 合作伙伴,并已实现技术与资源全面对接,让本地化越来越精准。

 

踏踏实实“双腿走路”

  “中国现在的移动营销行业还是比较浮躁的,一家公司想要活下来,不仅要靠技术实力和资金的支撑,也要踏踏实实在行业中坚持下来。”谷岩认为,一家公司能不能长久,不止依赖技术、数据、平台、渠道的“硬件”质量,优秀团队的“软实力”也尤为重要,只有把这些扎扎实实做好,“双腿走路”才能站得更稳当,走的更稳健。点媒全国布局的本地移动营销战略,培养数百位一线营销人员,以优质的产品和过硬的专业背景服务全国广告主,推进本地移动营销进程。未来相信点媒能够靠自己的影响力去影响移动营销行业,规范这个行业,同其他优秀的移动广告平台一起,带领移动营销这个大市场更好地不断向前发展。

  

(文/马园妍)

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