新浪微博上市前首度盈利

2月25日，新浪公布了截至2013年12月31日的第四季度和2013年度未经审计的财务报告。财报显示，2013年第四季度新浪净营收为1.97亿美元，同比增长42%；净利润为4450万美元，同比增长约为1854.2%。

而新浪2013年整体营收为6.651亿美元，较上年度增长26%；净利润为4510万美元，较上年度增长约为42.3%。

去年第四季度，新浪微博收入首次突破7000万美元，实现了300万美元的营业利润。其中，微博广告营收达到5600万美元，同比增长163%，环比增长超过28%；而非广告业务营收达到1540万美元，同比增长114%，环比增长近60%。据了解，微博所谓的非广告营收包括来自数据授权服务，以及诸如微博游戏营收分享和微博会员收费等其他收费服务。

在新浪去年第四季度1.97亿美元的净营收中，微博的营收占总营收的36.2%。

在广告方面，新浪方面表示，目前新浪微博已经建立起面向品牌客户、中小企业和淘宝商家的完整广告产品体系，尤其是对中小企业和淘宝商家市场的开拓。去年第四季度，基于微博信息流的广告继续增长，其收入较上季度增长超过70%，而客户数量则较上一季度增长了50%。

而非广告业绩提升重要的驱动因素是来自于微博的数据服务业务。“这是我们第一次谈论数据服务业务。”新浪董事长兼CEO曹国伟在财报分析师会上表示，从用户行为数据等角度看，微博将会成为一个重要的数据来源，这将给微博平台上的合作伙伴在信息分享的精准度上带来很大的益处。

但是，曹国伟同时也承认，新浪微博的用户增速在放缓。“日活跃用户(DAU)同比增长36%，环比4.2%，分别是新浪微博创立以来最低的同比和环比增速。”曹国伟说，虽然增速放缓，但新浪微博用户还在保持增长。

曹国伟表示，由于微博用户增长放缓，新浪在2014年将主要目标和关注点放在用户增长和用户活动。“在第一季度，我们已经采取了一些措施，例如与电视节目合作、推出多种活动提高用户的活跃度。”曹国伟称，如果我们采取合理的办法，增加投资，将能够继续保持新浪微博的增长。

2月24日，据国外媒体的报道，知情人士称新浪微博计划在纽交所进行IPO，拟募资5亿美元，预计将在今年第二季度完成上市，同时新浪已经选择了高盛和瑞信作为此次IPO的承销商。

虽然新浪方面仍表示对此不便评论，但是这个消息似乎已经成为板上钉钉的事实，而此番财报所透露的新浪微博盈利，新浪或许真的要开始去纽约讲一个“中国版Twitter”的故事了。据了解，去年Twitter上市时公开募集资金10亿美元，目前其市值超过300亿美元。

在商业化上，Twitter和新浪微博都以广告为最大收入来源。整个2013年，广告在Twitter整体收入中所占比例高达87%，新浪微博的广告收入占80%。但是其中去年四季度的移动广告所占Twitter广告总营收的比例高达75%，而新浪微博的移动端商业化才刚刚开始起步。

艾媒咨询CEO张毅对21世纪经济报道记者表示，对于目前超过70%的日活跃用户都来自于移动端的新浪微博，为了在IPO之后有更多的故事讲，在无线商业化也需要加快步伐。(编辑 卢爱芳 辛苑薇)