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浅谈搜索引擎营销与微博营销的前景分析

来源:建站吧 责任编辑:Jzq8 发表时间:2012-11-16 点击:

  说起微博,大家第一时间想到的就是新浪微博,说起新浪微博就会说起姚晨,说起姚晨就会说起微博营销。众所周知,新浪微博09年下半年正式上线,姚晨是最早进驻新浪微博的明星之一。在新浪微博上,姚晨走的是亲民路线,再加上姚晨的微博内容偏文艺范儿,因此姚晨借助微博火了起来,水到渠成的成为“微博女王”。粉丝数高达两千多万,也就是说姚晨发布的一条微博比得上一家上星卫视。因此,很多人想到了这里面强大的广告市场。

  一时间形成了“微博热”现象,说到微博很多人对它推崇之至。微博传播速度特别快,受众群体也比较大。甚至有人预测搜索引擎终将被微博取而代之。因此微博营销成了很多企业着力开发的一块领域。现在网上关于企业招聘微博专员的信息很多,他们都希望通过运营微博,可以把粉丝做起来。如果一个企业微博能够把粉丝数量做上去,那么企业发的一条微博将成几何形式增长。他们算了一笔账,如果企业的一条微博被粉丝转发,粉丝的粉丝再次转发,这样不停的转发下去,他的影响力甚至超过一条电视传媒广告。更重要的是,一条微博的成本几乎为零。在这样的逻辑推理下,微博被放在了一个神坛上面,而搜索引擎营销却开始被很多人唱衰。其实微博的后期发展能到一个什么程度,本人确实不好预测,但是我认为微博短时间内是取代不了搜索引擎营销的。主要原因可以分析以下几点:

  一、微博的内容偏“散”,搜索引擎偏“细”

  经常玩微博的人都知道,微博上面的内容很多,具体总结起来相对比较凌乱,没有一个系统的归纳。而搜索引擎它的针对性比较强,搜索出来的内容比较集中。而且如果真的让客户去搜索一些内容,我认为客户更愿意选择花费时间少,而且内容比较集中的搜索引擎。

  二、微博偏向于娱乐化,搜索引擎偏向于信息时时筛选

  很多拥有微博的人,其目的偏向于娱乐化。他们关注的人都是些体育、娱乐、政商界的名人,通过微博可以参与那些名人一些观点的讨论中。或者是收听一些新闻资讯平台。微博更多只是大众资讯的一个窗口,因此微博营销效果不会太明显。而搜索引擎对抓取来的东西进行辨析分类后,更加直观化。因此微博营销的推广,现在只能是一种预想。真正让人们形成微博搜索的习惯还是需要很长的一段路程。何况人们对于微博的选择性有很大的不确定性,而搜索引擎对客户来说就比较固定。

  三、微博营销内容为王,搜索引擎营销多种渠道并存

  如果让粉丝对你的微博有忠诚度,就要想方设法的讨好粉丝。内容为王是微博营销的关键,每天能给粉丝提供不同的咨询和思考很重要,微博和粉丝的忠诚度短期内不会太牢固。而搜索引擎就不一样了,它可以通过竞价排名、关键词广告、SEO等多种渠道把广告做到首页,而这点微博短期是做不到的。其实微博营销真正能给企业带来多少效益,官方还没有权威的统计结果出来。从这点看出,微博营销的市场还是有待开发的,

  从这几点分析可以看出,微博营销的市场还是模糊的,当然很多企业家名人之间的互动与炒作,也会给企业品牌带来很大的宣传效果。但是对于很多中小型企业来说,微博营销之路还是需要花费很多精力去研究的。而搜索引擎营销通过十几年的发展,相对比较成熟。对于企业的营销也有立竿见影的效果。他们一个属于社会化媒体营销,一个是搜索引擎营销,二者的营销方式都有很大区别。因此在以后相当长的时间里会是并存的现象。

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